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「Twitter広告を配信するために必要な広告素材がわからない」
「Twitter広告を入稿する際、サイズオーバーによって無駄な工数をかけたくない」

Twitter広告をはじめるにあたって、このような悩みを抱えていませんか？

実は、Twitter広告を運用するにあたって入稿できるサイズを暗記する必要は全くありません！

サイズ規定を守っていれば基本的に運用には問題ないので、Twitter広告を作成する際や入稿時にサイズオーバーにならないように気をつければいいだけなのです！

この記事では、Twitter広告の入稿時のサイズ規定について、紹介します。

Twitter広告の作成における注意点についてもまとめていますので、この記事を見ながら進めれば不備なく出稿できますよ！

１．Twitter広告に入稿できるサイズ規定について

Twitter広告にはテキストだけでなく画像・動画を組み合わせることで、以下のクリエイティブを利用することができます。

1. 文字のみのツイート
2. 単一の画像つきツイート
3. 複数の画像つきツイート
4. プロモビデオ
5. 画像ウェブサイトカード
6. ビデオウェブサイトカード
7. イメージアプリカード
8. ビデオアプリカード
9. カンバセーショナル広告

Twitter広告で効果を得るためには、これらのクリエイティブを効果的に使い分ける必要があります。

そこでまずは、クリエイティブの種類1つ1つに対して、サイズ規定に加え、どのような広告が配信できるかそれぞれについて解説します。

またTwitter広告の種類について知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

（１）文字のみのツイート

文字のみのツイートは、テキストだけのシンプルなクリエイティブです。

他のツイートと同じように見えるため、タイムラインに馴染みやすく、ユーザーに対して違和感なくアプローチすることができます。

その代わりインパクトに欠けるため、ツイートの内容やターゲティングを工夫することが重要となります。

（２）単一の画像付きツイート

単一の画像付きツイートは、文字のみのツイートに1枚の画像が添えられたクリエイティブです。

画像が添えられることで、ユーザーに対してより感覚的に訴求できます。

さらに文字のみのツイートに比べて表示領域が広くなるため、ユーザーの目に留まりやすくなるメリットもあります。

GIFアニメーションにも対応しているので、アニメーション画像であればよりユーザーの目を引くでしょう。

なおデスクトップとモバイルでサイズ規定が異なりますが、同じ画像を使いたい場合はモバイルのサイズ規定に合わせておけば問題ありません。

画像サイズは、規定の倍以上にするとユーザーが拡大したときも鮮明に表示されるので、ファイルサイズを超えない範囲で高解像度の画像を入稿することをおすすめします。

（３）複数の画像付きツイート

複数の画像付きツイートは、文字のみのツイートに複数の画像が添えられたクリエイティブです。

2枚だと左右1枚ずつ、3枚だと左に1枚・右に上下2枚、4枚だと上下左右に4等分といった具合に、画像が表示されます。

デスクトップではすべての画像が正方形で表示されるのに対し、モバイルでは枚数によってアスペクト比が変動する点について留意しましょう。

なお、単一の画像付きツイートと同様、拡大・縮小した際にも鮮明に表示されるよう規定の倍以上の画像サイズで入稿することが推奨されています。

（４）プロモビデオ

プロモビデオは、文字のみのツイート動画が添えられたクリエイティブです。

通常のツイートと見た目が変わらないため、ユーザーのタイムラインに自然と馴染みやすく、違和感を与えることなく配信できます。

文字のみや画像に比べると、動画のほうが表現できる幅が広くなるため、よりユーザーの興味関心を引きつけることができるでしょう。

（５）画像ウェブサイトカード

画像ウェブサイトカードは、画像とテキストで外部サイトへ誘導するクリエイティブです。

画像つきツイートと似ていますが、本文中にURLが含まれず、画像をクリックするとリンク先へ遷移するという相違点があります。

外部サイトへの誘導に特化したクリエイティブなので、どのようなサイトまたはサービスであるかを画像で訴求し、コンバージョン獲得を狙うのが効果的です。

なおタイトルは70文字まで設定できますが、端末やアプリの設定によっては一部が表示されないことがあるため、50字以内に収めるようにしましょう。

（６）ビデオウェブサイトカード

ビデオウェブサイトカードは、外部サイトに関連した動画をツイート内で再生できるクリエイティブです。

スマートフォン上で動画をクリックすると再生がはじまり、動画下部に遷移先のウェブサイトが表示されます。

動画を視聴しながらウェブサイトを表示することができるため、ユーザーの興味関心を引くことで視聴後のコンバージョンが期待できる広告といえます。

（７）イメージアプリカード

イメージアプリカードは、画像とテキストでモバイルアプリのプロモーションを行うクリエイティブです。

遷移先がアプリストアまたは該当アプリ起動(インストール済みの場合)となる点が、他のクリエイティブと大きく異なります。

さらに以下のCTA(Call To Action)ボタンがクリエイティブに設定できるため、プロモーションの内容にあわせたユーザーアクションを喚起することができます。

なおアプリ名やアプリ価格、評価など、一部の情報はアプリストアから自動取得されます。

（８）ビデオアプリカード

ビデオアプリカードは、動画とテキストでモバイルアプリのプロモーションを行うクリエイティブです。

基本的な内容は、イメージアプリカードとほぼ相違ありません。

しかし画像より動画のほうが、ユーザーに対する訴求表現の幅が広がるため、より多くのメッセージが伝えられるようになります。

（９）カンバセーショナル広告

カンバセーショナル広告は、画像や動画付きツイートに、独自のハッシュタグが入ったアクションボタンを追加したクリエイティブです。

ユーザーがアクションボタンをクリックすることで、そのユーザーのタイムラインに引用ツイートされます。

カンバセーショナル広告によってユーザーとの会話形式のプロモーションが展開できるため、ユーザー間において自然な形で情報拡散が期待できるでしょう。

なお動画や画像の添付は、どちらか一方のみとなります。

２．Twitter広告を作成する際に注意すべき３点

Twitter広告には非常に多岐にわたるクリエイティブが利用できます。

しかし、広告を作成する際に注意すべき点は、ほとんどのクリエイティブに共通しているのです。

そこで次に、Twitter広告でより効果の高い広告を作るために、注意すべきポイントについて解説します。

（１）タイトルは長くしすぎない

Twitter広告のカードや動画のタイトルについて、長くなりすぎないようシンプルにまとめるべきです。

タイトルが長いと、デバイスによってはすべてが表示されず省略されてしまうことがあります。

また、タイトルは長いものより短いもののほうがわかりやすいため、ユーザーの興味を引きやくなります。

なるべく簡潔なタイトルにすることを意識しましょう。

（２）ユーザー目線で作成する

ユーザーからのコンバージョンを獲得するためには、ユーザーに共感され興味を持ってもらうことが必要不可欠です。

しかし広告としてこちらの伝えたいことばかりを盛り込んでしまい、ひとりよがりな広告となって失敗するケースが後を絶ちません。

広告のテキストや画像・動画を作成する際には、そのメッセージがユーザー目線で共感されやすいものになっているか、振り返りながら作成しましょう。

Twitter広告のターゲティングについて知りたい方はこちらの記事をご覧ください。

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2019.12.02

（３）デバイスの違いを意識する

Twitter広告は、非常に多くのデバイスに配信できます。

したがって、広告を作成する際には、デスクトップとモバイルの違いはもちろん機種の違いによる印象の変化についても意識することが重要になります。

特にモバイルの場合、ディスプレイの大きさはスマホの機種によって様々です。

ディスプレイによって表示される情報量や、画像・動画の印象は大きく変わるもの。

すべての機種で検証することは現実的ではありませんが、デバイスが異なっても同じ印象を受けるような文章や画像・動画の作成を心がけましょう。

まとめ

この記事では、Twitter広告のクリエイティブ毎のサイズ規定と、広告作成時における注意点について解説しました。

Twitter広告には細かい入稿規定がありますが、ひとつひとつに気をつけて作成すれば規定違反になることはまずありません。

広告の作成・入稿時にこの記事を読み返しながら、Twitter広告で売上アップを目指してください！

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