スポーツマーケティングとは？おすすめ支援会社10選！広告・集客・イベントプロデュース能力が高いのは？

2020東京オリンピックの開催もあり、「スポーツマーケティング」「スポーツビジネス」への注目がますます高まっています。

スポーツマーケティングは、高度なプロデュース力、イベント実行力、メディアを巻き込む力が求められます。

ですから、その分野でしっかりした実績と評判を得ている会社に依頼することが重要です。

デジタルマーケティングを支援するデジマチェーンが、スポーツマーケティングに強い会社とコンタクトを取り、おすすめの会社をピックアップしました。

おすすめのスポーツマーケティング会社8社に加え、スポーツクラブやフィットネスの集客に強い広告代理店2社を紹介します。

自社のニーズに合った会社を見つけ、気軽に相談してみてください。

ニューノーマルでますます必要になるWEB活用のBtoBマーケティングとは？おすすめ支援会社については、以下にまとめています。

1.スポーツマーケティングとは？

スポーツマーケティングとは、スポーツの持つ以下のようなポジティブな価値を活用するマーケティング活動です。

• 多くの人が活動的で明るいイメージを持っている
• 世代・民族的背景・性別を超えて共有できる

もう少し具体的に分解すると、スポーツマーケティングには以下の2つの側面があります。

1. スポーツクラブやチームなどのスポーツ団体が収益アップやファン獲得を目指すマーケティング
   例：WebサイトやSNSで自チームや選手の魅力を発信し、ファンを増やしたり、ファンのエンゲージメント（忠実度）を高めて、より応援してもらう
2. 一般企業がスポーツイベントやスポーツ選手・チームを活用して行うマーケティング
   例：球場やスタジアムに企業広告を設置したり、試合・イベントのスポンサーになる

両者に共通するのは、関わるチームあるいは自社のファンを増やす、あるいはエンゲージメントを高める活動である点です。

スポーツが持つ価値を活用して自社やサービスへの認知度を高める、あるいは売上につなげていきます。

「カープ女子」は近年まれに見るスポーツマーケティングの大成功事例

中年男性の息抜きと見られがちだった野球に新風を吹き込んだ「カープ女子」のブームと定着は、球団が一丸となって仕掛けたスポーツマーケティングの賜物です。

例えば、メジャーリーグでは一般的な「ボールパーク型」の球場作りで、球場を単なる「野球観戦の場」ではなく、特に野球ファンでなかった女性でもふらっと訪れて楽しめる場に変えました。

飲食店を充実させたり、地域の特産品販売などのイベントを開催したりして、ファンでなくても楽しめる場所にしたのです。

また、ホームグラウンド「MAZDA　Zoom-Zoom スタジアム広島」（マツダスタジアム）では以下のようなユニークなシート設定でバラエティに富んだ観客層を惹きつけました。

• 寝そべって観戦できる特製クッションが用意された「寝ソベリア」
• 最大25名でパーティを楽しみながら観戦できる「パーティーデッキ」

さらに、女性にターゲットを絞った取り組みとして、以下のようなグッスやイベントの企画を多く打ち出して成功しています。

• 女性向けのセンス性の高いデザインのTシャツやキャップ
• アイドルのライブ会場のように選手を応援できる顔写真入りのうちわ
• 関東のカープファンの女性を対象にした観戦ツアー
• 現役選手とのトークイベント

そのようにして、「カープ女子」という言葉が広がり、動員数・グッズ売上が飛躍的に向上し、流行語大賞にも選出されるというマーケティング成功例となったのです。

2.スポーツマーケティングに強い会社おすすめ8社

スポーツマーケティングに強いおすすめの会社は以下です。

【博報堂DYスポーツマーケティング】大手ならではのノウハウでサポート

株式会社博報堂DYスポーツマーケティングは、大手企業ならではのノウハウでスポーツマーケティングを総合的にサポートする会社です。

大手広告代理店として知られる博報堂DYグループの強みを活かして、以下のようなサービスを提供しています。

• イベントプロデュース
• 商品化・ライセンス事業
• プロモーショングッズ制作
• アスリートキャスティング
• デジタルのプロモーション企画・運用

高梨沙羅、和田毅といった有名選手のマネジメントも担当しており、アスリートを中心としたマーケティングも実績豊富です。

広告代理店最大手の博報堂と組んで万全のスポーツマーケティングを展開したい方におすすめです。

博報堂DYスポーツマーケティングはこんな方におすすめ

• 経験豊富なスポーツマーケティング会社に依頼したい方
• トップアスリートとのコラボを希望している方
• 大型案件が得意な会社に依頼したい方

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【サニーサイドアップ】アスリートマネジメントも含めたスポーツマーケティングに対応可能

株式会社サニーサイドアップは、下記のような幅広いスポーツマーケティングに対応しているPR会社です。

• スポーツイベントの企画・運営・プロモーション
• スポーツコンテンツを活用したプロモーション
• アスリートマネジメント
• スポーツコンサルティング

サニーサイドアップはスポーツマネジメントの分野で25年の経験を持ち、中田英寿氏のマネジメント会社としても有名です。

イベントプロモーションでも実績があり、過去には明治大学のキャンパスで卓球の国際大会を開催し、様々な媒体で取り上げられました。

さらに、2019年に開催されたラグビーワールドカップのプロモーションも担当し、大会2年前の2017年から、ラグビーワールドカップを盛り上げるためのPRを行っていました。

スポーツマーケティングの経歴が長く、様々な競技やメディアを活用した提案を期待できるでしょう。

サニーサイドアップはこんな方におすすめ

• イベントの企画やPRが得意な会社に依頼したい方
• 有名アスリートとのコラボを相談したい方
• 経験豊富なスポーツマーケティングの会社に依頼したい方

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【BNF】スポーツ選手・アスリートのイベント企画運営に強い

株式会社BNFのスポーツ特化型広告代理サービスでは、各種スポーツ選手のイベント企画・運営を手がけています。

特にプロ野球選手プロジェクトに力を入れており、千葉ロッテマリーンズや読売巨人軍に所属する選手のファンミーティングを多数開催してきました。

イベントの開催を通じて、テレビやインターネットの情報だけでは伝わらない選手の姿や声をファンに届けており、新たなファンの囲い込みにも定評があります。

他にも、以下のようなスポーツチームを手掛けています。

• ジェフユナイテッド市原・千葉（プロサッカー）
• 千葉ジェッツ（プロバスケットボール）
• オービックシーガルズ（社会人アメリカンフットボール）

アスリートとファンの懸け橋になるイベントを開催したいなら、気軽に問い合わせてみると良いでしょう。

BNFはこんな方におすすめ

• スポーツ選手のイベントを開催したい
• プロ野球に強い広告代理店を探している

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【ソル・メディア】サッカー関連のメディア・コンテンツの実績が豊富

株式会社ソル・メディアは、サッカーなどのスポーツに特化したメディア・コンテンツをプロデュースしている会社です。

サッカーを中心に、スポーツ専門のウェブメディアを複数運営するとともに、月刊誌、フリーペーパー、書籍など多数のコンテンツを制作しています。

また、多種多様なスポーツイベントもプロデュースしており、企画からキャスティング、運営、結果分析まで含めて高い評価を得ています。

動画や印刷物のクオリティも高く、ニューバランスやサーモスのプロモーションムービー、全日本大学サッカー選手権大会公式パンフレットなど制作実績も豊富です。

ソル・メディアはこんな方におすすめ

• サッカー関連の広告を出したい
• スポーツイベントを開催したい
• Web動画や印刷物を作成したい

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【ウィルオブ・スポーツ】100社以上のスポーツ団体・関連企業と取引

株式会社ウィルオブ・スポーツはスポーツ団体やメーカーなどスポーツ関連企業100社以上と取引のある、実績豊富な会社です。

プロ野球・Jリーグなどのプロチームから、日本テニス協会・日本バスケットボール協会といったスポーツ団体、企業スポーツまで、スポーツを事業として成長させるサポートを展開しています。

ウィルオブ・スポーツは、以下のようなサポートを展開しています。

• スポンサー獲得・集客といった営業活動のサポート
• ファンマーケティング、SNS・ウェブサイト運用、動画制作といったマーケティング支援
• イベント・興行運営

スポーツ人材に特化した就職・転職エージェントとして、1000名以上の人材を輩出してるので、人材の採用活動支援の分野でも良きパートナーとなってくれるでしょう。

ウィルオブ・スポーツはこんな方におすすめ

• スポーツ団体のプロモーションを依頼したい
• スポーツ関連のタイアップ・キャスティングがしたい
• スポーツイベントを開催したい

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【アイ・シー・オー】スポーツマーケティングに強い総合広告代理店

株式会社アイ・シー・オーは新潟・福島・東京に拠点を構える、スポーツマーケティングに強い総合広告代理店です。

アイ・シー・オーといえば、まずJリーグやBリーグなどさまざまなスポーツリーグで活躍するアルビレックスのオフィシャルエージェントとして、スポンサー・協賛などのスポンサーシップやタイアップ企画のコーディネートを行っています。

アルビレックスの公式戦告知CMや、会報誌の制作を毎シーズン手掛けているのもアイ・シー・オーです。

幅広いジャンルで動画や印刷物の制作、イベント運営、ウェブ広告や新聞広告などによるプロモーションの実績も豊富です。

また、スポーツイベントやクリニック・スクール等の企画運営、スポーツ施設の広告取り扱いにも精通しています。

アイ・シー・オーはこんな方におすすめ

• スポーツチームのスポンサーやタイアップに興味がある
• スポーツ施設の集客アップを狙っている
• Web動画やテレビCMを制作したい

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【クロス・ビー】ゴルフを通じて自社ブランドを国内外にアピール可能

株式会社クロス・ビーは、ゴルフを始めとするスポーツマーケティング事業を手掛ける広告代理店です。

ゴルフは他のチームスポーツなどと比べて選手を活用した広告枠が多く、マネジメントの一環としてその広告枠を企業に提供しています。

契約した選手が大きな大会で活躍すれば、日本中、さらには世界へと自社ブランドを強烈にアピールすることが可能となるでしょう。

ゴルフ以外にも各種リーグ、協会、チーム、アスリート、イベントなどのスポーツコンテンツを利用した宣伝・広告を展開しており、クライアント企業のニーズにマッチした提案や実施を行っています。

スポーツの影響力をフル活用したマーケティング戦略をサポートしてくれることでしょう。

クロス・ビーはこんな方におすすめ

• ゴルフ選手のスポンサー契約について知りたい
• スポーツを利用した広告を出したい
• スポーツイベントを開催したい

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【ディナトス】スポーツビジネスをワントップサポート

株式会社ディナトスは、プロスポーツクラブの集客施策やスポンサーセールスなどのスポーツビジネスを、一貫して請け負ってくれる広告代理店です。

直接的な収益となるチケット販売から、新規顧客の開拓、グッズ販売の販売代行など、構想〜企画設計及び業務請負をワンストップでおこなっています。

様々なリーグに所属するプロスポーツクラブのPR活動を、成功に導いてきた豊富な実績が強みで、以下の有名チームのサポート実績を持っています。

• 横浜DeNAベイスターズ
• 東京ベルディ
• 横浜FC

これまで培ってきたノウハウを活かし、クライアントの魅力的なスポーツ関連コンテンツを幅広い層にアプローチ可能です。

確かな集客と新規顧客開拓をサポートしてくれるでしょう。

ディナトスはこんな方におすすめ

• スポーツビジネスをワントップで任せたい
• あらゆるリーグに対応できる会社を探している
• 実績の多い広告代理店に依頼したい

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3.フィットネス集客に強い広告代理店2社

フィットネス・スポーツジム業界の集客に特化した広告代理店は以下です。

まとめ

スポーツマーケティングを行う会社の特徴として、特定のスポーツジャンル、クロスメディア展開、イベント展開など、得意分野がはっきり分かれる傾向が見られます。

また、全国まで広くカバーしていることが多いですが、イベント系のサービスについては地域を限定することが多いです。

今回紹介したマーケティング会社や広告代理店の中から自社のニーズに合った会社を絞り込み、まずは相見積もりをするようおすすめします。

そうすれば、課題解決や目標達成を確実にサポートしてくれる会社を見つけることができるでしょう。

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